Монография «Эффективный мерч в НКО. Искусство социального воздействия: мерч как инструмент» впервые в России системно анализирует феномен брендированной продукции в некоммерческом секторе, раскрывая путь 156 проектов: от сувениров до продуманных коллекций с сильной социальной ролью. В работе Александра Горячева и Дмитрия Плынова рассмотрены стратегии продвижения, цифровые каналы, экономические модели и лучшие кейсы: как мерч становится не только способом финансирования, но и инструментом вовлечения, узнаваемости и построения сообщества вокруг ценностей организации.